De volgende grote personal shopper van Luxury? Meta’s AI slimme bril

De volgende grote personal shopper van Luxury komt niet in de vorm van een mens of een chatbot, maar in de vorm van een paar door AI aangedreven Ray-Ban-specificaties.

Deze week onthulde Meta dat zijn slimme bril, geproduceerd in samenwerking met het klassieke Amerikaanse brillenmerk Ray-Ban, nu een persoonlijke stylingfunctie zal bevatten die is ontworpen om dragers te helpen bij het selecteren en samenstellen van hun outfits.

Meta trok afgelopen september de aandacht van modekenners met de lancering van de tweede versie van zijn bril, versterkt door virale mediacampagnes en uitgebreide influencer-marketing. Zal de nieuwe stylingfunctie van het product een vergelijkbare populariteit genieten?

In ander Web3-nieuws deze week heeft Ralph Lauren zich samen met AR-kenner Ffface.me aangesloten bij de slimme spiegelhype, terwijl Gucci samenwerkt met het Zuid-Koreaanse platform Zepeto aan een nieuwe activering.

Eigenaars van een Meta-smartbril kunnen het product om persoonlijk stylingadvies vragen. Foto: Meta

Wat is er gebeurd: Op 23 april kondigde technologiegigant Meta nieuwe functies aan voor zijn tweede generatie, AI-aangedreven slimme bril, die afgelopen september werd gelanceerd. Vanaf deze week biedt het product stijladvies aan dragers in de VS en het VK.

Bedacht “Meta AI with Vision”, gebruikers kunnen in de spiegel kijken en de bril om feedback over hun outfit vragen. Bovendien kunnen ze het product vragen kledingstukken aan te bevelen die bij een specifiek kledingstuk passen.

Het vonnis: Er vindt een fundamentele verschuiving plaats in de manier waarop consumenten winkelen. Opkomende ontwikkelingen zoals virtuele try-ons, AI-stylingbots, Apple’s Vision Pro-headset en Meta’s assistent bij de hand duiden op een toekomst waarin slimme technologie een cruciale rol speelt in de winkelervaring, of het nu thuis of in de winkel is.

Meta’s wearables ondervinden momenteel echter uitdagingen bij het aanspreken van een specifieke demografische groep tech-enthousiastelingen. Om alledaagse shoppers te bereiken maakte Meta eerder gebruik van de culturele invloed van populaire mode-influencers om haar producten te promoten, een tactiek die de zichtbaarheid effectief verhoogde via algoritmen (het feit dat Instagram eigendom is van Meta heeft dit waarschijnlijk vergemakkelijkt). Zal het bedrijf een soortgelijke aanpak hanteren om zijn nieuwe functie te promoten?

Wat is er gebeurd: Gucci heeft een virtuele replica van zijn Parijse reiswinkel Valigeria geïntroduceerd op het populaire Zuid-Koreaanse gamingplatform Zepeto. Geïnspireerd door elementen uit videogametitels als Prop Hunt en Fortnite, kunnen spelers deelnemen aan een verstoppertje-achtige ervaring waarbij ze moeten opgaan in verschillende Gucci-tassen om de ‘Seeker’ te ontwijken. Aan het einde van elke maand maken de drie beste gamers kans op een Gucci-sporttas.

Het vonnis: Gucci is goed gewend aan het gaming-ecosysteem en heeft meerdere succesvolle activeringen gelanceerd op bestemmingen zoals Roblox, The Sandbox en Zepeto. Deze activering introduceert een fris verhaal met nieuwe prikkels, waardoor Gucci’s spelstrategie naar een nieuw niveau wordt getild.

Door een gebrek aan wijdverbreide promotie bleef de activering echter onopgemerkt door de meerderheid van de consumenten, wat de potentiële betrokkenheid en online zichtbaarheid belemmerde. Eerder heeft Gucci opmerkelijke niveaus van deelname bereikt met zijn gamingcampagnes, zoals het Roblox Gucci Garden-initiatief, dat volgens het metaverse dataplatform Geeiq meer dan 19 miljoen bezoeken opleverde. Helaas lijkt dit project zijn doel te hebben gemist.

Wat is er gebeurd: Ter ondersteuning van de lancering van zijn nieuwe geur, Ralph Lauren werkte samen met AR-startup Ffface.me aan een interactieve spiegel, gelegen in de retailhotspot van Macy’s New York.

Gebruikers kunnen met de spiegel communiceren om hun weerspiegeling om te zetten in een visuele weergave van de geur. Daarna kunnen ze een QR-code scannen om de afbeelding rechtstreeks op hun telefoon te ontvangen, zodat ze hun ervaringen kunnen delen met hun eigen online community.

Het vonnis: AR-aangedreven slimme spiegels staan klaar om een vaste waarde te worden in fysieke winkels. Hun naadloze integratie en gebruiksvriendelijke functies, waarvoor minimale technische expertise vereist is, hebben weerklank gevonden bij luxemerken die graag shoppers terug willen lokken naar fysieke locaties.

Deze spiegels dienen niet alleen als handige pashulpen en bronnen van entertainment, maar worden ook gebruikt om de visuele merchandising- en reclame-inspanningen van merken te verbeteren. Coach plaatste bijvoorbeeld AR-spiegels in de etalages van zijn SoHo-winkel, waardoor voorbijgangers de technologie konden ervaren voordat ze zelfs maar een voet naar binnen hadden gezet.

Related Posts