Het radicaal nieuwe logo van Puig gaat in tegen de trend in modebranding

Er wordt veel geklaagd over het feit dat modelogo’s tegenwoordig erg op elkaar lijken. Op enkele opmerkelijke uitzonderingen na neigen high-end modehuizen en ook bekende merken naar minimalistische logo’s, vaak met schreefloze lettertypen. Hoewel minimalisme stijlvol en elegant kan aanvoelen, lijkt de trend soms pervers in een branche waar merken zich willen onderscheiden.

Degenen die de trend beu zijn, zullen misschien een kleine kreet van vreugde uitroepen bij het zien van het nieuwe Puigo-logo. Als onderdeel van Puig’s rebranding voor zijn beursdebuut gaat de in Barcelona gevestigde parfum- en cosmeticagigant, bekend van merken als Carolina Herrera, Paco Rabanne en Jean Paul Gaultier, tegen de stroom in met zijn nieuwe ontwerp. Wat voor ding… wat is het?

Afbeelding 1 van 2

Als je denkt dat het nieuwe Puig-logo er nogal abstract uitziet, is daar een goede reden voor. Het merk zegt dat het concept van het logo een ‘oneindige lijn’ is, geïnspireerd op het drieluik Schilderen op een witte achtergrond voor de cel van een kluizenaar van de grote Catalaanse schilder Joan Miró. Deze drie minimalistische werken tonen niets anders dan een wankele zwarte lijn op witte doeken.

Dat is echter niet de enige inspiratie. Ook het Franse kunst- en designbureau M/M (Parijs) dook in de bedrijfsannalen en liet zich inspireren door het allereerste logo-ontwerp uit de jaren zeventig. Het werk van de Zwitserse ontwerper Yves Zimmerman, dit stond bekend als de artisjok. Het bureau creëerde ook een op maat gemaakt lettertype, Paralelo, dat zelf gebaseerd is op de geest van Méridien, een lettertype uit 1955 van Adrian Frutiger dat Zimmerman voor Puig aan het werk zette.